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皇冠买球网站·直面行业“寒冬” 各地城市台长探讨行业发展新未来
发布日期:2020-01-11 17:44:19   浏览次数:139

皇冠买球网站·直面行业“寒冬”  各地城市台长探讨行业发展新未来

皇冠买球网站,封面新闻记者荀超 见习记者李雨心 摄影陈羽啸

城市电视台台作为中国电视网中覆盖面积最小的电视媒体,曾经被广泛看好。但是,近年来在新媒体的冲击下,城市台似乎正在面临着行业的“寒冬”。新媒介背景下城市电视台该如何进行品牌重塑?怎样在媒体融合的进程中促进城市电视台转型发展创新?2017年11月29日,第五届中国网络视听大会城市台长论坛在成都举行,来自北京、南京、武汉、长沙、苏州等城市的电视台台长和业界专家学者汇聚一堂,对城市电视台的创新与转型进行了讨论。

既要立足本地又要跳出本地

论坛上,各位台长与专家学者都不约而同地谈论到了城市电视台中的区域覆盖问题,认为区域覆盖既是城市台立足的优点,又是发展的痛点。“城市电视台在发展中最大的问题是区域覆盖,各地电视台被局限在一方天地中,施展不了才能。”长沙市广播电视台党委委员、副台长贺大公这样谈到。“在新媒体的冲击下,这个问题就凸显的更为明显了。但是,就算没有新媒体的出现,城市台也正处于发展的瓶颈期。”

对于区域限制城市台发展的困惑,他给出了自己的建议:“我们要立足本地、深耕细作又要跳出本地、全国发展。为什么要立足本地?因为根深才能叶茂。但是在立足本地的基础上我们又要合作共赢开创未来, 向全国发展。“

打造“小屏+大屏”跨屏网红

苏州电视台作为城市台转型发展中的佼佼者,苏州市广播电视台台长、党委委员、副台长王晓雄,用本台主持人化身网络主播的成功案例,分享了苏州电视台的融媒发展之路。“在直播中,我们的主持人一会儿变身快递小哥体验各种职业,一会儿到博物馆地下探秘,做一场直播十万加的观看量是妥妥的,最高的已经到达了三十万。不仅如此,还成功的收获了一大批年轻的粉丝,在加上有电视上节目的支撑,‘小屏+大屏’的互动,在融媒时代下,成功打造成为跨电视和网络的红人。”

不仅如此,苏州电视台还与二更视频合作,打造爆款短视频,其中一个短视频点击量仅一周就突破了两千万,“我们和头部原创视频生产机构二更进行合作推出了一个微信公众号叫更苏州,在苏州推出反映城市生活、美学生活方式的短视频,在当地的情况也很好。其中的爆款一周之内就突破了2千万,现在大概已经要达到3000万,最近我们还有一个爆款也是一周大概1800万左右。我们通过和这些市场化成为比较高的头部机构合作,抓住了短视频在苏州的落地,做了苏州城市平台更苏州,接下来还有深度合作。”

在现场,特别来宾中国传媒大学新闻传播学部副学部长、教授、博导王晓红,以《城市媒体的内容生态——问题与路径》为主题,向大家分享了她近年来的一些研究心得。“今天的视听内容已经超越了被观看的层面,它今天是和人们的消费行为、情感活动、社会关系、爱好属性等等联系在一起。在这种情况下,就是视频或者说信息的使用价值被放大了,因此我们的受众也就成了用户。”

她还以热门纪录片《我在故宫修文物》的走红为例,生动地讲解了内容的生态变化。“《我在故宫修文物》的基调非常轻松,跟故宫相比看似名不见经传,却是一个个非常生动的剧情,尤其是和日常老百姓一样的那些工匠的身上,所以和既往很严肃的纪录片,尤其是故宫的纪录片非常不一样,带来的当然是新颖感。我这里想强调的是,任何自转发不仅仅是噱头,其实人们内心都有对好内容的向往,这样的内容也是可以得到转发的。”

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